中國證券報
鄭萃穎
2025-03-17 10:07
3月14日，引力傳媒（603598.SH）發布投資者關系活動記錄表，公司接受國富人壽資管、渤海人壽投資、大家資產、中再保險資管、鵬揚基金等多家知名機構集中調研，市場對公司未來增長動能的關注度持續提升。公司管理層圍繞品牌營銷升級、AI賦能營銷業務、海外市場拓展等方面展開深入交流，并明確未來三年發展戰略，致力于打造具備全球競爭力的數字營銷生態體系。
作為國內領先的內容營銷龍頭，引力傳媒以品牌營銷為核心，在社交營銷、電商營銷、短劇營銷等多個領域實現布局。公司近年圍繞短視頻、綜藝、影視等內容載體，不斷深化與阿里、字節跳動等平臺的合作，同時積極拓展小紅書、抖音電商等新興平臺資源。數據顯示，2024年前三季度，公司實現營收44.33億元，同比增長28.43%，其中，社交營銷和電商營銷業務增長尤為突出。
引力傳媒表示，內容創新是公司多年來的核心驅動力，也是未來發展的重要方向。公司一直注重廣告營銷與內容的結合，通過與芒果TV等平臺開展跨界合作，將廣告內容融合進電視劇、綜藝節目和微短劇當中，廣告傳播力與社交裂變能力持續提升。
機構投資者普遍關注AI在公司營銷體系中的落地應用及帶來的業務增量情況。公司管理層表示，AI賦能在提效方面初見成效，但更大的價值在于為客戶提供高品質的全案服務。在內部大規模采用AI工具后，公司的執行效率、對客戶需求的響應速度和服務質量均顯著提升，客戶滿意度與留存率也隨之上揚。
目前，公司已本地化部署DeepSeek模型，并基于豆包、通義千問、DeepSeek等AI技術組合開發了文本生成、圖文生成、智能視頻剪輯等多樣化功能，用于提升內部服務效率與質量。針對社交營銷業務，公司自研了“核力系統”，依托AI智能體實現達人賬號篩選及建聯等功能。公司在內部高度鼓勵員工掌握AI工具，以期縮短服務響應周期、提高客戶滿意度。未來還希望通過對外賦能，向外部市場提供自研AI工具，探索商業化新路徑。
國際化戰略方面，公司看好全球社交營銷和跨境電商市場的增長空間，致力于在業務、客戶和媒體三個維度推進國際化布局。業務層面，公司聚焦國際市場，為各行業客戶提供從內容創意到流量運營的一站式整合營銷方案，幫助品牌在海外市場獲得確定性增長。客戶層面，社交營銷出海業務為公司接觸和服務海外企業帶來新機遇。媒體層面，通過與Meta、Google、TikTok等海外主流平臺深度合作，公司將不斷完善自身媒體矩陣，與全球消費者實現高效觸達與互動。
調研機構普遍認為，引力傳媒憑借品牌營銷優勢、AI技術賦能、海外市場拓展，有望在未來幾年持續增長。開源證券預測，公司2024—2026年收入分別為61.07億元、80.20億元和105.43億元，歸母凈利潤分別為0.38億元、0.79億元和1.47億元。招商證券則指出，公司在社交營銷、短視頻電商、海外市場等新興領域的持續發力，將成為未來增長的重要驅動力。
展望未來，引力傳媒將持續深化AI營銷應用，加速全球市場拓展，并強化全鏈路營銷生態布局，在競爭激烈的市場環境中進一步鞏固行業領先地位。
