證券時報·e公司
石簡
2025-03-14 23:48
隨著國內文旅消費市場持續升溫，名酒企業正加速布局酒旅融合賽道。
3月14日舍得酒業(600702)公告，為進一步推動公司經營發展，提升品牌形象，該上市公司擬與控股股東四川沱牌舍得集團有限公司（下稱“沱牌舍得集團”）及非關聯方射洪市通泉酒業投資開發有限公司（下稱“射洪酒投公司”）簽訂《四川沱牌舍得文化旅游發展有限公司合資合作協議》，共同投資設立合資公司建設舍得酒旅融合項目。
公告顯示，此次舍得酒旅融合項目投資總額為12億元。其中，舍得酒業出資5.88億元，持有合資公司49%股權；沱牌舍得集團出資4.32億元，持有合資公司36%股權；射洪酒投公司出資1.8億元，持有合資公司15%股權。
舍得酒業表示，該項目定位為承襲“與世界分享舍得智慧”的使命和愿景，實現國際視野與中國元素完美融合，打造舍得文化之城，構建名酒名鎮。
當前，我國文旅產業“人財兩旺”，市場長期向好發展。2025年全國兩會期間，文化和旅游部部長孫業禮在答記者問時指出，支持各地因地制宜，根據各自不同的資源稟賦，制定具體的發展規劃，從而提供更精準的政策支持。
數據顯示，2024年國內旅游人次超過56億，同比增長近15%；旅游消費超5.7萬億元，同比增長超17%；規模以上文化及相關產業實現利潤大概1.3萬億元，利潤率超過9%；A級旅游景區門票收入、度假區接待收入、旅行社營業收入增長幅度都在10%以上。
作為白酒產業與文旅資源大省，四川省內各級單位發布了多項文化和旅游相關政策，深入挖掘酒文化，加快實施酒旅融合發展項目，推進酒旅融合發展，創造四川“醉美”之旅。同時，相關部門積極協調解決項目建設的規劃、土地、融資等要素保障問題，加快打造集休閑觀光、品酒體驗、教育游學等功能于一體的酒旅融合景區、園區和酒莊。
2024年9月，四川發布覆蓋川酒五大產區的5條精品酒旅線路：“川酒行·酒貫千年”三日游（成都線）、“川酒行·醉享酒城”三日游（酒城線）、“川酒行·尋秘佳釀”兩日游（德綿線）、“川酒行·詩酒年華”三日游（遂寧線）、“川酒行·暢游酒都”三日游（酒都線），引發大眾熱切關注。
聚焦舍得酒業來看，該公司現已擁有沱牌舍得文化旅游區，其主要由舍得藝術中心、泰安作坊、生態釀酒車間、生態糧倉、312制曲園、陶壇貯酒庫等組成，在2021年被評為國家4A級旅游景區后，游客人數保持高速增長，2024年接待游客數量已超20萬人。
舍得酒業表示，舍得酒旅融合項目將以酒文化為主線，整合生產展示、文旅體驗及消費環節，提供差異化服務，有利于拓展傳統酒業產業鏈，進一步適應市場需求，促進公司發展。經測算，項目投資回收期（含建設期）預計為11.47年，內部收益率（所得稅后）預計為8.5%，具有經濟可行性。
證券時報·e公司記者了解到，此次舍得酒旅融合項目事實地點為射洪市沱牌鎮，該項目總建設用地面積約140畝，拓展生態旅游功能區約1000畝（非建設用地），建設區域包括“內環-舍得生態釀酒工業園”、“中環-舍得文化度假區”、“外環-舍得之城”等三大板塊。
具體來看，內環為舍得工業游，實施主體為舍得酒業（基本已實施、少量升級、不計入項目投資）；中環包括舍得Club Med酒店、舍得文化街區及度假區配套，實施主體為合資公司；外環則有城鎮和文旅基礎設施配套，實施主體為政府，不計入項目投資。其中，中環-舍得文化度假區總規劃期45個月，預計2026年3月完成項目規劃設計、報批等各項工作，2026年6月開始施工，2028年6月竣工試營業，2028年底正式投運。
需要指出的是，此次酒旅融合項目得到了舍得酒業的兩大股東射洪市政府和復星共同力挺，各方將充分整合各方資源，在項目建設、運營管理、市場拓展等方面形成合力，推動項目的順利落地和實現長期運營。
作為沱牌舍得集團的大股東，復星國際擁有的長期運營多個世界級文旅項目的豐富經驗，以及對酒旅融合項目進行Club Med品牌授權運營，為該項目的發展前景帶來了豐富想象空間。從當地政府角度來看，白酒產業是射洪市的核心支柱產業，射洪市政府有望為該項目建設提供資源保障、優惠政策等；射洪酒投公司為射洪市國有資產監督管理局100%持股企業，其加入也體現了政府對舍得酒旅融合項目的高度重視和支持。
對于舍得酒業而言，此次舍得酒旅融合項目的投資，也是對其“老酒戰略”的場景化延伸。
白酒行業分析師蔡學飛認為，長期來看，白酒品牌的競爭不僅僅是產品的競爭，也是服務的競爭、體驗的競爭。舍得酒旅融合項目將豐富工業游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表達，在深化消費者體驗中擴大“老酒+文化”品牌優勢，讓更多消費者了解和認可生態老酒魅力，為產品營銷、品牌價值和文化競爭賦能。同時，文旅收入將有望成為舍得酒業的新增長曲線，提升整體抗風險能力。
值得一提的是，遂寧位于成渝地區雙城經濟圈中軸線，交通和區位優勢明顯。隨著舍得酒旅融合項目的建設，有望承接成渝雙城豐富的旅游資源，激發遂寧和射洪旅游新活力，帶動當地就業和經濟發展。
