證券時報網
梁謙剛
2025-02-08 21:32
新一輪的冰雪運動熱值得期待。2025年哈爾濱亞洲冬季運動會，是繼2022年北京冬奧會后，我國舉辦的又一重大國際綜合性冰雪盛會。3年前的北京冬奧會，讓“帶動3億人參與冰雪運動”成為現實，冰雪經濟也隨即在南方興起。
浙江安吉縣余村，是“綠水青山就是金山銀山”理念的發源地。目前，余村正在修建一條“云上天梯”索道，直通山頂的華東地區最大室外滑雪場——“云上草原”。
冰天雪地也是金山銀山。“云上草原”滑雪場是長三角的冰雪愛好者的打卡熱地。剛剛過去的2025年春節，該雪場單日最高的入園人流量，接近1.5萬人次。冰雪運動的興起，還帶動了上下游產業發展，農家樂、民宿、雪服租賃、雪具裝備等冰雪經濟產業，也正在浙江涌現。
1 家門口的“阿勒泰”
天目山脈位于浙江省西北部，東起湖州，西延浙皖交界。“缺雪”的浙江，借助山區的“地勢”，利用造雪、制冷技術，滿足南方人對冰雪運動的追逐。安吉、臨安、桐廬等地，先后建造了云上草原、江南天池、大明山、生仙里、觀音堂等多個室外的滑雪場，被稱為“長三角的阿勒泰”。
“我們雪場的面積、雪道數量和北方眾多天然雪場肯定不具備可比性，但是，我們雪場的收入肯定能進全國前列。”黃法對證券時報記者如是說。
黃法曾在某A股公司任職董秘，因為看好文旅產業的前景，現任職浙江云上文旅集團財務總監兼董秘。浙江云上文旅集團注冊于浙江安吉余村，余村是“綠水青山就是金山銀山”暨“兩山”理念的發源地。
“云上草原項目”系浙江云上文旅集團開發的文旅項目并于2019年正式投入運營。該雪場面積逾30萬平方米、雪道數量8條，雪道總長3.8千米，最大坡度25~30度，雪場魔毯11條。另外，還有嬉雪樂園，面積2.2萬平方米。
作為華東地區最大的高山滑雪場，云上草原滑雪場在江浙滬頗負盛名。近日，記者在云上草原的滑雪場看到，前來滑雪的游客絡繹不絕，在滑雪區的入口處，游客們排著長長的隊伍有序等待入園。
滑雪場內，身著五彩斑斕的滑雪服的游客們，大多是小心翼翼地慢慢滑動，努力維持著平衡；一些初次體驗滑雪的孩子們，則在教練或家長們的攙扶下，一步步掌握滑雪技能；而一些經驗豐富的滑雪愛好者們，一般選擇高級雪道，演繹冬季的“速度與激情”。
“這個滑雪場，已經來過幾次了，環境很不錯。與北方雪場比較，基本沒有區別，雪板、雪鞋、雪杖，都是免費供游客使用。”在云上草原的滑雪場，來自上海的一位游客對記者稱， “時間和費用，是影響南方滑雪愛好者的重要因素。南方人去北方滑雪，來回機票、住宿，動輒上萬元，成本太高，而且時間也不允許。但是，從上海到安吉，交通方便，駕車帶上親朋好友，按照2天的行程，每個人1000元就可以實現滑雪自由。”
“2025年春節，我們雪場人數繼續爆滿，單日最大入園人流量接近1.5萬人。”黃法對記者稱，“交通便利，是我們項目最大的優勢。從地理位置來說，安吉處于長三角1小時高鐵圈內。2024年年底，上海經蘇州至湖州的滬蘇湖高鐵又開通運營，更是大大便利了長三角居民到安吉的出行。”
安吉縣文體旅游局數據顯示，春節八天假期（2025年1月28日至2月4日），安吉縣共接待游客145.6萬人次，實現旅游收入21.08億元，其中重點旅游景區共接待游客61.6萬人次。上個雪季（2023—2024年），安吉滑雪場客流量約31萬人次。這個雪季預計客流量將突破50萬人次。
云上草原的火爆冰雪場景，是浙江冰雪消費市場蓬勃發展的一個縮影。數據顯示，目前，浙江省已有室內、室外滑雪場18家（其中室內滑雪場8家）、滑冰場12家，位居南方省份前列，躋身全國第二梯隊。
另外，《2023—2024中國滑雪產業白皮書》顯示，2023至2024年冰雪季，全國參與滑雪的總人次達到2308萬，浙江以127萬人次位居全國第六，同比增加2萬人次，參與人次在所有南方省份中排名首位。
2 配套服務“錢”景良好
“我是從2024年才開始搞民宿，6個房間去年一年賺了20萬~30萬元。”安吉縣山川鄉村民費美紅對記者稱，“做民宿之前，房子出租給云上草原項目用做員工宿舍，大概每個房間800~900元，一年收入5萬~6萬元。”
費美紅是土生土長的山川鄉人，她也切身感受到了近年來當地的變化，“隨著云上草原滑雪場的投入運營，越來越多的山川鄉人，開始開辦民宿。估計至少四分之一的家庭，都是自己開民宿。沒有開民宿的家庭，或多或少也有部分房間出租給云上草原項目，用做員工宿舍。”
不止是民宿，山川鄉的停車場、游樂場、雪服租賃……也接到了冰雪經濟的這波流量。
記者看到，通往云上草原項目游客中心馬路兩邊，不少村民支一個棚架，做起了滑雪服裝的租賃生意。當地村民對記者稱，“一般來說，南方游客為了體驗滑雪樂趣，不會專門去買一整套保暖服裝。一整套服裝的成本，估計300~400元，單次出租50~100元不等，幾下子就回本了。”
“在旅游旺季的時候，駛入停車場的車輛有上千輛，一輛車停一天就算收費20元，停車場的收入也相當可觀。”云上草原相關工作人員對記者稱，項目相當于給當地創造了一個旅游旺季。每年冬季的游客接待量，約占全年游客總量的三分之一。
綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山。開業至今云上草原項目累計繳納稅收逾2億元。
同時，還帶動了當地的就業和民宿經濟，云上草原項目所在的村鎮戶籍人口3000人，該項目提供了1600余個直接就業崗位，約5000個間接就業崗位。將原來600個民宿農家樂床位，擴大至6000個。未來三年，將增至10000個床位。
另外，云上草原項目與村集體合作并支持建設停車場配套設施，帶動村集體發展，增加年凈收入近1000萬元。項目周邊全鄉各村集體經營性收入平均超過450萬元。自云上草原項目引進后，山川鄉農民人均收入，由2017年的2萬多元，增加至2023年的6萬多元，增長了近2倍。
“目前，云上草原項目，擁有兩條從山川鄉上山的索道。另外，為了方便游客上山，提高舒適度，正在從余村修建第三條索道——云上天路。”黃法稱。
余村是“兩山”理念的發源地，近年來，余村按照“兩山”理念的要求，轉變發展理念，把生態優勢轉化為經濟優勢，開發鄉村旅游取得顯著成效。僅2023年，余村累計接待游客約115萬人次，村集體經濟收入約2247萬元。
黃法稱，2025年，余村入口的索道——云上天路將全面建成并投入運營。屆時，云上草原將與余村形成聯動，預計將再帶動天荒坪鎮10000個床位規劃的民宿。進一步擴大云上草原度假項目半徑和接待容量，實現從綠水青山到金山銀山的戰略擴容。
3 冰雪裝備產業崛起
“目前，我們的滑雪裝備，主要針對北歐、北美、俄羅斯的客戶設計，所以，暫時沒有針對國內市場的銷售。不過，由于近年來國內冰雪經濟興起，也正在著手國內市場的開發。這個春節假期，我們趁著市場放假，專門到東三省調研市場 。”在義烏市場從事外貿的黃先生稱，“在義烏從事滑雪裝備的商戶，聽說有的商戶做內貿發財了，最高接過單筆50萬件滑雪速干衣的訂單，客戶是來自東三省。”
近年來，隨著民眾參與冰雪運動的熱情持續攀升，滑雪成為熱門項目，滑雪板、滑雪鞋服、護具等滑雪裝備市場也迎來了增長機遇。義烏有“世界小商品之都”的稱號，冰雪經濟的“熱”，正在當地引發“連鎖反應”。
浙江義烏某服飾公司負責人王先生說，“之前，我們從事保暖內衣生意，2022年下半年，我們發現，冰雪經濟的熱度很高，再加上保暖內衣和滑雪速干衣有共通之處，我之前的一些客戶也有這類采購需求，于是我們招聘了設計師，共同開發面料，生意就這樣做起來了。”
實際上，冰雪運動早已告別“小眾”。3年前，北京冬奧會后，“3億人參與冰雪運動”成為現實，也開啟了我國冰雪經濟的新時代。
數據顯示，2022年北京冬奧會成功舉辦以來，全國居民冰雪運動參與率達到22.13%，冰雪運動參與人數達到3.13億人次。我國冰雪產業總規模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元。另據《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》，2024年我國冰雪產業規模已達9700億元，預計2025年將突破1萬億元。
滑雪運動的流行，也帶動了浙江冰雪裝備器材產業熱。企查查平臺顯示，截至目前，我國現有處于在業、存續狀態的“滑雪”相關企業約1.9萬余家，其中，浙江相關企業562家，約四成企業成立于5年內，涉及制造、批發等方面。
以浙江遠景體育用品股份有限公司為例，這家位于溫嶺市的企業是國內較早從事體育運動產品研發與生產的企業之一，隨著冰雪經濟的火熱，公司訂單也水漲船高。
浙江遠景體育用品股份有限公司負責人稱，歐洲滑雪季一般從12月開始，這兩年市場不錯，公司的訂單已經排到了2025年4月，去年滑雪鏡出口額達到了5000萬元，同比增長10%。
目前，浙江臺州、寧波、金華等地，不少企業在生產滑雪杖、防寒服、護目鏡、滑板等裝備。其中，作為全國最大的滑雪杖生產基地，寧波市寧海縣深甽鎮擁有滑雪杖生產企業34家，全鎮生產的滑雪杖占據全球60%的市場份額，年產值近10億元。
