證券時報網
王一鳴
2025-02-07 13:21
《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q“《哪吒2》”）電影熱映，與哪吒相關的目的地如宜賓、江油等漸有隨影視IP“出圈”之勢，多地爭奪哪吒IP的話題登上熱搜榜單。
動畫電影《哪吒之魔童鬧?！?，創造中國影史新紀錄。據貓眼專業版數據，截至2月7日10時，《哪吒2》累計票房突破62.52億元，成中國影史系列電影票房冠軍。
電影熱映的同時，與哪吒相關的目的地如宜賓、江油等漸有隨影視IP“出圈”之勢，多地爭奪哪吒IP的話題登上熱搜榜單。
飛豬數據顯示，近一周，宜賓、江油、天津等與哪吒相關的目的地搜索量環比激增，其中宜賓環比增長225%，江油漲幅高達453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮等景點搜索量也應聲大漲。
不僅如此，《哪吒2》的火爆也帶火了相關IP聯名產品的銷售，激發“谷子經濟”新熱潮。2月6日，針對《哪吒之魔童鬧?！仿撁a品售罄一事，泡泡瑪特方面回應稱，已緊急調整了生產計劃，積極補貨。
北京市社會科學院研究員王鵬對證券時報·e公司記者表示，“成功的電影IP具有強大的帶動效應，能夠促進當地文旅產業的發展。通過打造與IP相關的景點、活動等，可以吸引更多游客前來參觀體驗，從而推動當地經濟的增長。而IP聯名產業同樣具有巨大潛力，也反映了消費者對高品質、個性化商品的需求日益增長?！?/p>
創造中國影史新紀錄
貓眼專業版數據顯示，2月6日13時25分，電影《哪吒2》總票房突破57.76億元，超《長津湖》票房成績，僅用時8天5小時便登頂中國影史票房榜，截至當前預測最新總票房94.20億元。
實際上，《哪吒2》自預售起熱度就居高不下，春節檔上映以來更是展現了強勁的票房勢頭。燈塔專業版分析師表示，《哪吒2》多人結伴觀影比例超三成，明顯高于其他影片，有大量家長帶著孩子共同觀影，可謂老少皆宜，良好的口碑得到了廣大影迷和普通觀眾的共同認可。另外《哪吒2》30—39歲、中低頻觀眾占比非常突出，有大量曾經是電影市場主力的觀影人群在時隔較長時間后再次回到電影院，這些觀眾被影片出眾的口碑所“召回”。
貓眼專業版數據顯示，憑借著超高的口碑和熱度，影片上映第三日起，連續五天高位強勢逆跌，并對春節檔造成了明顯的“虹吸效應”，大年初七更是占據了當日70%以上的大盤份額，最終以超48.39億元的檔期票房斷層領跑2025年春節檔。截至目前，電影《哪吒2》已打破70余項票房紀錄，并暫居2025年全球電影票房冠軍。
貓眼娛樂市場分析師賴力表示，《哪吒2》以及今年春節檔的卓越表現，不僅讓全年電影市場迎來了一個喜慶的開門紅，更是給中國電影行業、中國動畫產業，以及所有創作者們打了一劑強心針。不論是春節檔的火爆，還是單片票房天花板的抬升，都展現了中國電影市場強大的韌性和巨大的上升潛力。
“《哪吒之魔童鬧海》的火爆還反映了當前社會對傳統文化的關注和熱愛。哪吒作為中國傳統文化中的經典形象，其故事和形象深入人心。電影的成功不僅在于其現代化的改編和創新，更在于其對傳統文化的傳承和發揚。這種文化現象有助于增強民族自信心和認同感，推動文化的傳承和發展。”王鵬表示。
多地文旅爭奪哪吒IP
影片的大火讓哪吒IP火爆出圈，成為文化熱點。多地文旅部門迅速行動，紛紛對外發文爭奪哪吒IP。
2月5日，江油文旅微信號詩意江油發布《哪吒祖庭——江油》一文稱，正在熱播的國產大型動畫片《哪吒之魔童鬧?！窞楹翁艺嫒苏f話帶有濃郁川普口音？因為據傳太乙真人就是在四川江油的乾元山得道飛升，哪吒師傅太乙真人是道教高人。因此哪吒是道教弟子，而江油位于中國道教的發源地古巴蜀西北部，道教歷史淵源久長，神話故事《封神演義》中關于哪吒的故事較為詳細，故事中提到哪吒的出世經過以及與之有關的故事地名，在江油一帶大多能對應。
據媒體報道，2月5日，安徽省蚌埠市固鎮縣人民政府發布《明成化是哪吒鬧海創作的重要參考 固鎮縣的九灣應是鬧海原型地》一文。該文認為，哪吒鬧海的神話傳說主要取自于明代神魔小說《封神演義》?！斗馍裱萘x》是在《武王伐紂書》和《三教源流搜神大全》的基礎上擴寫的一部集史實和傳聞并存的文學作品。通過查找相關史料，研究發現：明成化《中都志》是哪吒鬧海創作的重要參考，固鎮縣劉集鎮的九灣應是鬧海原型地。
2月6日，宜賓文旅發布消息稱，哪吒文化在中國源遠流長，哪吒也是家喻戶曉的小英雄，在萬里長江第一城的宜賓市多達20多處的地名、古跡甚至自然風物都與哪吒相關。2010年宜賓哪吒傳說作為民間文化入選宜賓市市級非物質文化遺產，2019年8月宜賓市翠屏區被中國民間文藝家協會命名為“中國哪吒文化之鄉”。
不僅如此，哪吒IP也讓相關聯名產品迎來大賣，激發“谷子經濟”新熱潮。2月6日，針對《哪吒之魔童鬧海》聯名產品售罄一事，泡泡瑪特方面回應稱，隨著電影熱度的走高，“天生羈絆系列”手辦逐漸在泡泡瑪特的各個渠道售罄。泡泡瑪特方面表示，已緊急調整了生產計劃，積極補貨。
對于該系列手辦熱銷的原因，泡泡瑪特表示，《哪吒之魔童鬧?！肥欠浅炠|的IP，電影的火爆能夠帶動衍生品火爆，滿足粉絲的情感輸出需求。同時，此次聯名產品開發歷時一年半，做到與電影上線同步上市。產品不僅還原了電影中的經典名場面，也通過與版權方對電影進行的深度溝通，做了不少二創設計，預埋了人物不同造型、組合。
