券商中國
孫翔峰
2025-03-18 20:57
3月16日至17日，阿里巴巴集團旗下源頭廠貨平臺1688在杭州舉辦“好生意大會”，并在大會上公布了一系列AI應用以及業務新進展和新舉措，通過智能化手段賦能商家，進一步降低經營門檻，讓生意更簡單。
1688在大會上公布數據顯示，截至2025年2月，1688平臺年度活躍買家數（AAC）突破1億，不僅創下1688平臺歷史新高，更在B類商業平臺領域創下行業新高。2024年，1688平臺活躍買家數同比增長55%。
在本次大會上，1688透露出兩大關鍵信息，一是加速融合AI技術，以AI來改善買家與賣家雙方的用戶體驗，同時所有AI產品全部免費；二是宣布正式全面松綁“僅退款”服務，2025年將全面啟動供給升級，清退無貨源、服務履約能力差、品質退款率高的商家。
通過AI技術提升買賣雙方用戶體驗
1688在會上宣布，自今年3月起，1688將全面升級APP，聚焦五大核心方向，深度融合AI技術，持續優化買家體驗并大幅提升采購效率。
具體來看，這五大核心方向包括用AI讓買家找新品更簡單、讓買家貨盤管理更簡單、讓買家找優質供給更簡單、買家采購全鏈路全面引入AI以及加大資源投入以改善買家體驗。
例如，如何讓買家通過AI來找新品，1688用戶產品負責人介紹，平臺主要通過分析下游平臺的熱搜熱采數據、節日熱點及市場趨勢，為買家精準推薦采購商機。同時，新增“私域看上新”功能，實時推送老商家的新品信息。此外，平臺還通過AI技術為買家提供場景化、穿搭化和搭配化的智能組貨服務，并推薦相似貨盤。
“1688背靠阿里巴巴集團，現在底層大模型能力都是基于通義千問，千問也一直在快速迭代。如果說回歸到平臺去建設大模型的能力，1688更多的是在數據層面投入，用平臺、用商家私域的數據在上面做迭代，解決電商經營領域專項的問題。”1688技術負責人對記者表示。
1688還宣布，將所有面向買家的AI產品全部免費。同時，1688重點圍繞買家"找貨—挑品—詢單"的核心采購環節，全面落地AI應用，推出AI商機、AI選貨、AI導購、AI補貨等功能。
不久前，1688已經將旗下所有面向商家的AI產品全部免費，并基于通義千問和DeepSeek的能力為商家提供生意大模型，讓商家可以直接通過AI服務觸達過去不愿意服務、服務不好、服務不了的“C類買家”（個人類買家）。
1688技術負責人指出，衡量AI產品相關的標準，更多的是看用戶使用率、用戶留存率，以及用戶的使用時長。“我們將堅定加大資源投入，持續改善買家體驗，優化服務和履約質量，同時提升商品的供給價格競爭力。”
全面松綁“僅退款”
過去一年，1688出臺了一系列“反內卷”舉措，持續回應商家的重大利益關切。3月17日，1688官宣，從3月下旬開始，全面松綁“僅退款”政策。平臺在處理商品品質問題的交易糾紛時，將根據賬號誠信情況來判定，由平臺補貼受損方，加速糾紛解決，提升生意效率。
這意味著，1688將取消平臺對“收到貨后商品品質問題僅退款”的主動介入處理。由平臺買家信用體系進行判定，符合要求的將由平臺出資補貼給買家，商家無需承擔相關費用，補貼完成后，商品無需退回。其他的退款申請交由商家自主處理。
此前，當買家到貨后發現商品存在品質問題（如破損、描述不符、性能故障等），發起僅退款申請后，平臺會主動介入處理，無需商家同意即可退款。如果商家對平臺的處理結果有異議，可以通過申訴程序進行維權。一旦申訴成功，平臺將對商家進行相應賠付。
“在松綁‘僅退款’政策的具體執行層面，1688從2月底開始就已在逐步灰測，在下周會正式將其全面推進上線，現在還在調整具體細節，最晚全面上線時間不會超過3月25日。”1688客戶體驗負責人在現場對記者表示。
對于1688松綁“僅退款”政策這一舉措，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青分析指出，這一舉措可能是為了在保護商家權益、減少濫用行為、提升交易質量和降低運營成本之間找到平衡。
“通過松綁‘僅退款’政策，1688可以鼓勵買家在申請退款時更加謹慎，減少隨意退款的行為，這有助于提升平臺整體的交易質量，促進商業生態更為健康地發展。”莫岱青表示。
值得一提的是，此前在2024年7月26日，淘寶率先宣布將優化“僅退款”策略，依據新版體驗分提升商家售后的自主權，并于2024年8月9日正式面向全體商家上線“僅退款”優化策略。數據顯示，新策略上線兩個月后，淘寶日均攔截不合理“僅退款”超40萬筆，不合理“僅退款”現象在淘寶平臺已得到整治。
為持續“反內卷”，優化平臺營商環境，近日，1688設立營商環境優化委員會，將平臺規則優化、市場競爭秩序維護、經營效率提升等核心指標納入相關部門負責人年度考核體系，權重不低于30%。
與此同時，1688還在大會上宣布，2025年將全面啟動供給升級，清退無貨源、服務履約能力差、品質退款率高的商家，同時讓具有商品、價格和服務競爭力的優質供給享有更確定的生意效果。
為此，1688將重點扶持兩類優質供給，一類是以“專精特新”及品牌代工廠為代表的產業帶優質工廠；另一類是在核心原產地具備一手貨源的組貨商。
