券商中國
陳銘
2025-02-23 16:14
太火爆。
作為年輕人最喜愛的黃金飾品品牌之一，老鋪黃金多家門店發布官方消息稱，老鋪黃金將于2025年2月25日進行產品調價，社交媒體上許多消費者表示“即使漲價也要買”。為了探究排隊買黃金現象背后的原因，近日證券時報記者實地走訪了老鋪黃金的線下門店，深入了解其獨特的品牌魅力以及年輕人對其追捧的原因。
（深圳羅湖萬象城負一樓老鋪黃金店門口排隊的消費者 李明珠/攝）
漲價前夕的搶購熱潮：排隊才能進店
證券時報記者在深圳萬象城老鋪黃金的線下實體店了解到，目前已經收到了調價通知，具體的漲幅確定還要等公司統一官宣，預估是5%到10%。此外，老鋪黃金還表示，2025年2月25日前，每位顧客在老鋪黃金門店購買飾品類產品每日限購一次，每次購買同款產品限購不超過2件、購買總數限購不超過5件。
記者在位于深圳羅湖區萬象城看到，老鋪黃金門店前擠滿了前來購物的消費者，根據現場的工作人員介紹，春節期間一直賣得比較好，這幾天在漲價消息宣布以后，來購買黃金的人更多了，有一些老顧客也有很多新顧客，很多定價相對較低的經典款式小號基本都斷貨了。記者觀察到，幾乎每個到現場選購的人都有購買，有的不止一件，還有幫朋友購買的，而且有萬象城黑金卡的可以打9.5折，包裝盒也已經售罄，如果不要盒子還能減300元，買金熱情高漲。
（深圳羅湖萬象城老鋪黃金精品店內選購黃金的消費者 李明珠/攝）
作為傳統工藝與現代設計的結合，老鋪黃金成功俘獲了年輕消費者的心。無論是為了投資、佩戴，還是表達情感與文化認同，老鋪黃金都成為了年輕消費者的首選。證券時報記者在深圳萬象城老鋪黃金的3個門店（負一樓兩個門店、二樓一個門店）都發現，前來購買的消費者大部分以女性為主，而且其中很多都是穿著時尚的都市麗人，柜臺門店有一些貨品已經賣空。
（深圳羅湖萬象城老鋪黃金門店有部分貨品已經售空 李明珠/攝）
“去年在香港海港城買過老鋪的一個經典款戒指，從此我就愛上了老鋪的金飾，但是沒想到現在這么爆火，看到了宣布漲價的消息，直接從南山沖過來買。我想要買一個經典的大號玫瑰花窗的吊墜，但是有朋友讓我幫忙看帶鉆的中號金剛杵，也覺得不錯，所以現在就有點糾結。”一位年輕白領女士和記者表示，“金價從年前到現在都漲了接近一百元了，猶豫一下價格就上去了，我個人也比較看好黃金的下半年走勢，而且好不容易排隊進來，也要多買兩件感覺才比較劃算。”
（深圳羅湖萬象城2樓老鋪黃金門店前選購金飾的顧客李明珠/攝）
另外一位在深圳做外貿的女士告訴記者：“第一次來老鋪黃金買首飾，今天出來逛街，看到一家金店門口排隊了這么多人就很好奇，進來發現這里的金飾做工很精致，而且旁邊一位老顧客說還有收藏價值，她挑了快一個小時最終選擇了經典的蝴蝶項鏈，總價8000多元，還用老顧客的卡打了九五折，買到了喜歡的東西很開心。”
“聽說負一層還有門店，我剛才逛著又下去買了一個葫蘆項鏈，一萬元出頭，越看越喜歡，今天真是開心的一天，很有收獲，自己也種草了老鋪黃金這個牌子。”她說。
而記者還觀察到有一位中年女性一直在店里挑選了超過2個小時，她表示：“自己剛從北京搬家到深圳，上周已經來買過一次了，但是聽說要漲價，雖然不知道要買什么具體的金飾，還是想著來看看，結果一下午就過去了，其實經典的款式，比如古錢紋平安扣、屬相金牌、掌中響葫，她都已經買過了，還給母親也買了如意祥云紋手鐲，最終給女兒入手了六字真言手鏈，自己又買了蝴蝶胸針。”
（深圳羅湖萬象城2樓老鋪黃金店店員給顧客查詢金飾是否有貨李明珠/攝）
老鋪黃金上市后股價暴漲近13倍
消費者對老鋪黃金的追捧更是反映到了資本市場。不到半年時間，老鋪黃金在港股的股價暴漲10倍。截至2月21日收盤，老鋪黃金股價報548.5港元/股，當日盤中還創歷史新高，最高每股價格566港元/股，相比之下，2024年6月底上市發行價只有40.5港元/股，不到一年漲幅接近13倍。
根據老鋪黃金2月20日發布的業績預告，預計公司2024年歸母凈利潤為14億元—15億元，同增236%—260%。
國金證券研報認為，老鋪黃金2024年業績超預期主要受益于：第一，品牌影響力持續擴大，存量店鋪營收同比大幅增長；持續優化、推新及迭代產品；新開和擴容門店貢獻增量，新增7家（截至年底共擁有37家直營門店），其中優化及擴容4家門店。其次，金價攀升刺激消費熱情，奢品調性支撐，旺季動銷表現亮麗。公司產品定價采用一口價模式，一般每年進行2次調價、相對金價變動具有一定滯后性，參考2024年因金價上漲于3月和9月上調零售價格，上調幅度與金價漲幅基本一致，因此在金價上漲、公司即將調價前消費者購買熱情將大幅釋放。第三，激勵綁定核心人才，彰顯長期發展信心。公司此前（2月10日）公告股份獎勵計劃，其激勵對象包括公司董事（獨立非執行董事除外）、監事及核心員工，旨在留住和吸引優秀人才。
作為參與老鋪黃金上市前唯一一次融資的黑蟻資本，其管理合伙人張沛元此前發布投資觀點表示，老鋪黃金是一個處在市場發展上升階段的創新型品牌，其高坪效與強盈利能力都展現出老鋪黃金強勁的市場競爭力。老鋪黃金顯著的產品研發創新優勢、在消費者端的品牌影響力和高效的企業運營管理體系，是它在黃金珠寶市場中脫穎而出的關鍵。
張沛元強調，作為行業里唯一的高端黃金珠寶品牌，老鋪黃金切中了消費者對于體驗類、悅己類產品持續膨脹的熱情和對中華傳統文化的喜愛，不僅精準滿足了中國黃金市場消費升級的需求，也在國際高端珠寶市場中展示出優質的產品價值競爭力。隨著中國消費者對生活品質的追求、文化自信的提升，老鋪黃金將迎來更廣大的市場空間。
責編：李丹
校對：廖勝超
