經濟參考報
鄧瑞璇
2025-02-07 08:30
證券時報記者 吳志
春節檔過后，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）延續強勢表現。2月6日，在上映第9天，《哪吒2》票房迅速突破60億元，打破了《長津湖》2021年國慶檔創下的57.75億元紀錄，成為中國電影史上新的票房冠軍。
由于今年春節檔的驚艷表現，中國電影票房“領跑”全球。貓眼平臺數據顯示，截至2025年2月6日中午，全球票房36.21億美元，票房前10名中有5部為中國影片，其中《哪吒2》以超過7.5億美元的票房“斷層領先”。
《哪吒2》火速登頂
“點播試映過《哪吒2》的人不多，大家是憑著對市場的認知和經驗來作預測。之前預計票房在30億元至40億元，都認為很難超越《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒1》）。《哪吒2》確實超出了市場預期。”聚影匯創始人朱玉卿向證券時報記者表示。
燈塔平臺數據顯示，截至2月6日19時，《哪吒2》票房已超過60億元（含服務費），成為國內首部票房突破60億元大關的影片。
此前，我國影史票房冠軍是2021年國慶檔上映的《長津湖》。該片最終票房57.75億元，《哪吒2》僅用時9天便刷新了該紀錄。目前《哪吒2》票房仍然在快速上升中，燈塔、貓眼兩大平臺AI預測，該片票房將超過94億元。預計《哪吒2》將持續刷新國內影史票房紀錄。
《哪吒2》的前作《哪吒1》于2019年暑期檔上映，最終票房也超過50億元，是當年年度票房冠軍?！赌倪?》爆火后，兩部哪吒系列電影合計票房已突破百億元。
近期，《哪吒2》的周邊產品銷售也十分火爆。包括書籍、盲盒等周邊產品在各大平臺熱賣。《哪吒2》的爆火攪動了資本市場。2月5日，光線傳媒股價20%漲停；2月6日，光線傳媒盤中再漲20%，收盤漲幅18.01%。
2月5日晚間，《哪吒2》的出品方光線傳媒公告稱，公司及子公司出品、發行的影片《哪吒2》已于2025年1月29日起在中國大陸地區公映。截至2月4日，公司來源于該影片的營業收入為9.5億元至10.1億元。目前，該影片正在熱映中，最終票房收入以各電影院線正式確認的結算單為準。
目前，國內影史票房前5名中已有2部哪吒系列電影，分別排名第一、第五。其余三部影片為《長津湖》《戰狼2》和《你好，李煥英》，其票房分別為57.75億元、56.94億元、54.13億元。
將觀眾“拉回”電影院
《哪吒2》的爆火有多方面因素。朱玉卿認為，首先哪吒是個大IP，擁有極高的知名度，有龐大的受眾基礎，這是影片成功的一個很重要的因素；其次，此前上映的前作《哪吒1》積累了很好的口碑，當時也創下了國產動畫電影票房紀錄，口碑和票房都非常成功。
“從影片本身來看，《哪吒2》人物、臺詞、畫面等各個方面都很出色，和當下不同年齡層、不同職業、不同身份的觀眾都能夠產生很強的共鳴和共情，致使這部影片出圈，形成社會話題?？梢钥吹?，《哪吒2》在春節檔后的工作日票房仍然不低?！敝煊袂湔f。
電影市場分析師楊文山從排片角度進行了分析，他向證券時報記者表示，春節檔是“短跑”，7天票房在影院一年營收中占比很大。在利益驅使下，時間和空間利用最大化成為默認選擇，排片馬太效應明顯。
“一些縣城影院甚至只排前兩部電影，或者象征性給另外一兩部排一場。頭部影片的高排片也會進一步影響觀眾的觀影選擇，從而進一步推高頭部影片的上座率?！睏钗纳秸f。
根據2月6日數據，截至當日20時，《哪吒2》排片占比達到51.7%，持續提升，當天的票房占比達到77.5%，票房占比也達到上映以來新高。在高口碑、高排片、高票房產出下，《哪吒2》正在持續創造電影市場奇跡。
《哪吒2》的爆火也讓國內電影市場迎來了久違的暖意。近幾年，國內電影市場波動明顯，2024年票房僅425億元，距離2019年的票房紀錄仍有明顯差距。
缺乏頭部影片帶動，是影響市場“溫度”的重要因素。在《哪吒2》之前，國內票房前5名的影片均產自2021年以前，前10名影片，也僅有3部產自2022年之后。2024年的年度票房冠軍，僅進入國內影史第14名。
由此，在《哪吒2》打破票房紀錄后，其能否帶動更多人走進電影院，并打破國內影史觀影人次紀錄也備受期待。楊文山向證券時報記者表示，相比票房，他更關心的是《哪吒2》能否創造新的觀影人次紀錄，“畢竟2017年《戰狼2》創下的1.6億觀影人次紀錄已經停滯了近8年”。
數據顯示，截至2月6日19時，《哪吒2》的觀影人次已超過1.2億，按照該片50.6元的平均票價計算，在其票房超過81億元時，國內影史的觀影人次紀錄也有望被該影片刷新。
“《哪吒2》的成功，將極大地提振電影產業的信心。去年的票房低谷中，有很多看衰電影產業的聲音，但今年春節檔，特別是《哪吒2》大火后，提振了電影產業的信心；有這樣超高口碑和票房的電影，也極大地提振了觀眾對國產電影的期待，讓許多長時間不進電影院的觀眾，重新走進了影院?！敝煊袂湔f。
“《哪吒2》的成功，給中國電影市場注入了一針強心劑。它的成功表明，只要影片質量過硬，大家還是愿意走進電影院去支持優秀的國產電影，對整個電影產業來說，這是一個振奮人心的信號?！睏钗纳椒Q。
國產動畫電影雄起
《哪吒2》的另一個特殊之處在于，它是一部國產動畫電影。在全球電影市場中，動畫電影都是一個重要類型，許多大眾熟知的IP形象都源自經典動畫電影。但在國內市場，動畫電影的觀眾主體通常是低齡觀眾，其票房表現整體弱于真人電影。
哪吒系列電影的成功，也是國內動畫電影產業的成功?！澳倪附o國內動畫產業帶來了希望。我記得多年前，哪吒系列電影的出品方之一成都可可豆還是一家小公司，在業內基本上沒有知名度，沒想到短短幾年，他們已經能夠制作出這么高質量的動畫電影?！币晃粍赢嬓袠I從業者向證券時報記者感嘆道。
“在國際電影市場，動畫電影有非常強的觀眾基礎，歷年北美電影票房前10名，總有動畫電影的身影?！敝煊袂浔硎荆瑖a動畫有比較突破性的進展是2015年的《西游記之大圣歸來》，到了10億元的高度，而哪吒系列把國內動畫電影的票房“天花板”推高到了50億元，甚至百億元的新紀錄。
朱玉卿認為，和真人電影相比，動畫電影有許多優勢。尤其是在IP的深度開發上，動畫電影的產業鏈很長，其衍生品開發價值很高，“最近《哪吒2》很火，就帶火了相關的手辦和周邊產品?！赌倪?》爆火后，未來業內和投資界或許會進一步加大對動畫電影這一類型的投入?！?/p>
“動畫電影是過去10年中國電影產業中，真正崛起的一個品類，標志性的事件是《西游記之大圣歸來》的上映?！睏钗纳秸f。但他同時向記者表示，動畫電影市場目前的狀態是“冰火兩重天”。去年年底，同樣是由光線傳媒出品發行的動畫電影《小倩》，最終票房僅有1284萬元。
不過，哪吒系列電影的爆火仍然表明，我國動畫電影產業正在快速發展，IP開發能力、敘事表達、制作水準等都在持續提升。同時，兩部影片超百億元票房的亮眼成績也表明，動畫電影在國內市場仍有著巨大的市場潛力。
